Commodo esse ipsum Proste oznacza przede wszystkim jasne. Łatwo zrozumiałe. Zawsze zakładaj, że klient ma duży wybór, jest w biegu i nie ma czasu. Twórz jak najkrótsze zdania i używaj jak najprostszych słów. Skomplikowane rzeczy przedstawiaj w mało skomplikowany sposób. Czytelnik nie powinien zwalniać tempa czytania nawet zawiłych kwestii. Proste oznacza także krótkie. Tak krótkie, jak to możliwe.